ArtLine - дизайн

Учимся у природы.

Мимикрия - изящный способ влияния на подсознание в рекламных целях.

Автор: Ar-dshuna

"Большинство из нас — это не мы. Наши мысли — это чужие суждения; наша жизнь — мимикрия; наши страсти — цитата!" (Оскар Уальд)



сереброП о степени нашей воспитанности, а именно от глубины нашего культурно-генетического слоя на эмоциональном уровне, можно судить о нашей агрессивности при нападении или достоинству при защите. Другими словами - это наши внутренние рамки дозволенного в целях выживания.

Что такое реклама по своей природной сути? Это и есть механизм выживания. Это безупречный, невероятно сложный процесс. Все формы жизни участвуют в этом процессе. И каждой форме дается право для самовыражения и реализации. Скажем так - всем дается шанс.

А значит, это бесконечно-обновляющийся процесс. И есть надежда создать что-то своё. Или усовершенствовать уже существующее, но забытое. И этим улучшить качество своей жизни.

тигрмимикрия
Известно, что один из способов выживания какого-либо вида в царстве животных, это цветовое и внешнее подобие. иными словами Мимикрия, в одном из своих проявлений.

Есть агрессивная мимикрия - чтобы напасть на жертву, и защитная мимикрия - чтобы спрятаться от нападающего.

Нападением в рекламном бизнесе можно назвать внедрение своей продукции и формы привлечения клиентов. Защита - это дипломатическое противостояние конкурентам или тактический ход в период форс-мажорных обстоятельств.

Мимикри́я (подражание, маскирование, фр. mimétisme, англ. mimicry) — этот термин был введен в зоологию английским естествоиспытателем и путешественником ХIХ столетия Г.У. Бейтсом для обозначения некоторых особенных случаев внешнего сходства между различными видами животных, принадлежащих к различным родам и даже семействам и отрядам.

явление мимикрииВ узком смысле мимикрия — это сходство между двумя (и более) видами организмов, которое выработалось в ходе эволюции как защитное у одного или обоих видов. В широком смысле этим же термином нередко обозначают также все резко выраженные случаи подражательной окраски и сходства животных с неодушевлёнными предметами. Так сказать, попытка слиться с окружающей средой, или стать своим, хотя бы по некоторым признакам, в отдельно допустимом обществе.

Но нас интересует не столько животный мир, сколько наше взаимодействие с миром вообще и с себе подобными, на разных уровнях развития). А значит нас привлекают различные модели приспособленности и условной защищенности разных социальных групп. Стремясь попасть в определенную среду людей, выбирая ее за эталон успешности и формы комфортности, человек меняет стиль одежды, копирует жесты, учится определенной линии поведения, старается перенять привычки лидера или авторитетной особы. Таким образом, человек сознательно или подсознательно мимикрирует.

цветовая мимикрияТак как мимикрия, в людской среде по сути является обычной Маской. Мы все, в той или иной мере, подвластны этому свойству. Или может быть дару?.. Таланту?.. Ведь, ...что наша жизнь? Игра, и люди в ней Актеры... , как вещают нам из дремучего и такого мудрого прошлого... Ну и ладно!.. Зато как мы импровизируем!!! Хотим цирк, хотим балаган, а можно драматичности добавить или романтики в нашей Жизни... Мы такие!

А на уровне рекламы, создавая свою маску - линию поведения и образа жизни, убеждая что это Модно, и способствует улучшению качества жизни, а значит способствует выживаемости, мы по сути своей предлагаем другим мимикрировать себе, предлагаем Бренд. И в этом весь цинизм, и величие человеческой натуры. Ведь по сути каждый добровольно делает выбор какую маску ему носить) "Так почему бы не использовать это свойство для усиления эффекта, уже существующей рекламной кампании!" - подумали бизнесмены. И хотя, мотивы у них разные, но цель одна не запугать, а привлечь клиентов)

Чтобы продолжить тему, нам нужно понять зачем нам это вообще нужно. Что дает нам мимикрия?

  • Во-первых - чувство защищенности из-за принадлежности к избранной общности. (Типа: "Быть клиентом такой-то фирмы... или потребителем такой-то продукции, это престижно... ")
  • Во-вторых - чувство доверия и умиротворения, достигаемое эффектом повторяемости оттенков. Назовите его эффектом бегущего ручья, или играющей волны, шелестящей листвы или плывущим облаком, смысл один завораживающий звук спокойствия..., мерцающие блики детства...
  • В третьих - это чувство стабильности. Среагировав на определенный цветовой Маяк, человек подсознательно ищет подтверждения устойчивого комфорта, избегая кардинальности в смене дизайна торговой Марки привычного товара, и справедливо проецируя ее на качество товара.

В рекламном тексте агрессии хватает в призывных фразах мотивирующего и агитирующего характера, в так называемых слоганах - так как по сути и являются "боевым кличем"(sluagh-ghairm) - у древних шотландцев, к тому же подчеркнутым контрастными цветовыми сочетаниями. А вот гармонии ради, чтобы не спугнуть чувствительную натуру, повторение оттенков для передачи дополнительной информации не помешает. Хватит атаковать людей, они и так живут в мире, где суточная доза стресса зашкаливает за все придумано-допустимые нормы психологов и социологов.

хамелеон - король мимикрии

После яркого заголовка и оптимистичного рекламного текста, человек отводит глаза чтобы осмыслить информацию, обработать ее и чаще всего останавливается на нейтральном пятне. И очень хорошо, если на нем так же нейтрально ещё раз прописана какая-то ключевая информация. Пока работает сознание, в дело вступает подсознание.

Вот для этого нам и нужна цветовая мимикрия. Допустим вы уже определились в цветовых предпочтениях, представляющих ваши услуги или продукцию. Для демонстрации, мы возьмем четко обозначенные слова и отобразим их в гармоничной вашему стилю цветовой гамме.

Первый способ, назовем его Условно мимикрическим, это близкие по спектру цвета: красный-розовый, желтый-оранжевый, синий-голубой и серый-черный, оранжевый-красный, фиолетовый-розовый. Сочетания получились гармоничными, самодостаточными и яркими. Что не соответствует понятию нейтрального пятна. Но этот прием можно использовать, так как он излучает позитив, что не привычно, например, для таких цветов как серый и черный.


Фон - текстСочетание цветов в тексте
синий и голубойКонт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Весенняя распродажа!!!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Весенняя распродажа!!!
синий и голубойКонт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Комфорт и качество.
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Комфорт и качество.
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Андеграунд
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Андеграунд
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конфиденциальность
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конфиденциальность
синий и голубойКонт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Натуральный сок
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Натуральный сок
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Женственность
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Женственность
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Стабильность
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Стабильность
синий и голубойКонт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Другой способ, широко распространённой охранительной или гармонической окраски, это Мимикрические элементы, отображаемые за счет оттенков одного цвета. Например - схема фон-текст: светло-желтый и темно-желтый и тд. Интересно, то что даже выбирая кардинально противоположные оттенки одного цвета сохраняется нейтральность восприятия. Что добавляет изложенной информации весомость и ощущение беспристрастности и объективности.


Фон - текстСочетание цветов в тексте
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Весеннее небо

Весеннее небо

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Магия аметиста

Магия аметиста

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Шелест травы

Шелест травы

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Пламя костра

Пламя костра

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Плеск волны

Плеск волны

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Жар фламенко

Жар фламенко

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Облачный день

Облачный день

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Вечерние сумерки

Вечерние сумерки

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Молочный шоколад

Молочный шоколад

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Цветущий сад

Цветущий сад

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Степная пыль

Степная пыль

Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!
Конт. тел. 050 000 00 00,
Мы ждем Вашего звонка!

Солнечные блики

Солнечные блики


маскаЧтобы окончательно понять суть бизнеса и важность рекламы, мы опять вернемся к сравнению нашей Жизни с Игрой, в явной ассоциации с театром, лицедейством, а не с интеллектуальным или физическим противостоянием. И по законам величайшей Игры, Мимикрия является ширмой или завесой, но только для того, чтобы скрытое стало явным. А именно, чтобы подчеркнуть Привлекательность разработанной Марки вашей продукции исключительно для удобства и блага потребителей!)

И ещё, не бойтесь признать Мимикрию в своей жизни. Чем скорее вы признаете, что сами играете множество ролей - сурового начальника или равнодушного подчиненного, обиженного влюбленного или бесшабашного друга. Тем скорее вы станете свободным от своих накопившихся Масок и даже полюбите их. Ведь нельзя быть суровым бизнесменом играя со своими детьми! Итак, лучше понимая свое поведение при смене обстановки, мы начинаем лучше понимать других. А этот культурно-поведенческий прорыв оставит след в веках на генетическом уровне, ликуют ученые и психологи. Но это уже нас не касается (во всяком случае в этой статье). Сейчас наша главная задача сыграть свою роль и сделать это нужно виртуозно.



Список интернет источников: (...)